备受瞩目的第11届中国义乌国际森林产品博览会（简称“义乌森博会”）圆满落下帷幕。本届展会不仅延续了往届的火爆人气，更以成交额的再创新高，向全球市场展示了中国林产品，特别是家居用品与日用品领域的强劲活力与无限商机。展会期间，来自海内外的专业采购商与参展企业齐聚一堂，共同见证了家居日用品代理和销售渠道的深度拓展与模式创新。
一、 展会盛况：成交额新高背后的驱动力
本届森博会以“绿色、低碳、健康”为主题，吸引了数千家境内外企业参展，展品范围全面覆盖木竹家居、创意设计、森林食品、森林康养等品类。其中，家居用品与日用品展区无疑是全场焦点。数据显示，展会总成交额及意向成交额均实现显著增长，再创历史新高。这一亮眼成绩单的背后，是多重因素的共同驱动：
- 产业升级与设计创新：参展产品已从过去单纯注重实用功能，转向设计感、环保性、智能化并重。一大批融合了现代美学、绿色材料（如竹木、环保塑料）和智能元素的家居日用品脱颖而出，满足了消费升级背景下市场对高品质生活用品的需求，极大提升了产品附加值，刺激了采购热情。
- 线上线下融合深化：展会不仅是实体产品的展示平台，更是数字贸易的枢纽。众多参展商同步开启线上直播、跨境平台展示，实现了“展位洽谈”与“云端接单”的无缝衔接。这种“线上引流、线下体验、即时成交”的新模式，有效拓宽了销售渠道，吸引了大量无法亲临现场的全球买家，直接拉动了成交额。
- 内外贸一体化加速：凭借义乌全球小商品集散中心的独特优势，森博会成功吸引了庞大的国际采购商群体。家居日用品因其普适性和高复购率，成为国际贸易中的“硬通货”。大量外贸公司、跨境电商卖家在此寻找优质货源，国内新兴品牌也借此平台积极开拓内销市场，形成了内外贸双轮驱动的繁荣景象。
二、 代理与销售：模式变革与渠道拓展
在家居用品和日用品的流通环节，本届森博会清晰地呈现了代理与销售模式的演进趋势：
- 代理模式趋向精细化与区域化：传统的粗放式省级总代理模式正在被更精细的区域代理、品类专营代理所补充。生产商更倾向于寻找在特定渠道（如社区团购、精品超市、线上垂直平台）或特定区域有深度运营能力的合作伙伴，以实现市场的精耕细作。展会上，针对不同层级代理商的差异化扶持政策成为洽谈热点。
- 供应链整合与一站式采购：面对市场需求的多样化，采购商不再满足于单一产品，而是寻求能够提供系列化、场景化（如厨房用品套装、卫浴套装、露营家居套装）产品的供应商。这促使生产商和大型贸易商加强供应链整合，提供一站式采购解决方案，从而提升了单次采购的规模和效率，这也是推高成交额的重要因素。
- 新兴销售渠道备受青睐：除了传统的商超、批发市场渠道，面向抖音、快手、TikTok等内容电商和社交电商的“爆款”产品供应链，以及服务于精品民宿、连锁酒店、企业礼品等B端市场的定制化产品，成为代理和销售的新增长点。许多参展商专门设立了“电商专供”或“定制服务”洽谈区。
三、 未来展望：绿色与智能引领行业未来
本届森博会的成功举办，不仅是一次贸易盛会，更是行业未来发展的风向标。随着“双碳”目标的推进和消费者健康意识的提升，采用可持续森林资源、环保工艺生产的家居日用品将继续占据主流。与智能家居生态链接的日用产品，以及具备抗菌、可降解等功能性创新产品，预计将成为下一轮市场角逐的关键。
对于广大家居日用品生产企业和经销商、代理商而言，义乌森博会这个平台的价值日益凸显。它不仅是获取订单、建立合作的场所，更是洞察趋势、链接全球资源、推动自身转型升级的关键节点。成交额的新高，标志着行业信心的恢复与增长动能的积蓄，预示着中国家居日用品产业将在全球价值链中扮演更为重要的角色，其代理与销售网络也将随之迈向更高效、更智能、更全球化的新阶段。
